市場營銷是融資行為和融資機制的總稱

市場營銷業是指與國民經濟其他工業部門一樣,以市場運作為基礎的市場營銷組織體系和運行機制。市場營銷業是指以經營市場營銷商品和服務為手段,以追求利潤為目標,以市場運作為基礎的市場營銷組織體系和運行機制。《市場營銷產業論》對市場營銷的定義更多地與市場經濟條件下市場營銷的運行機制和內在屬性有關,強調市場營銷是經濟體系的平等組成部分,但主要側重於從產業的角度進行論證,其作用機制僅隱含在產業的概念中。

經過動盪的一年,企業為了應付即將來臨的經濟寒冬,必須了解以下未來的三大市場營銷趨勢,才能突破瓶頸,迎難而上,改寫現階段的業務。Video Marketing愈來愈重要,據市場學習平台Smart Insight的分析,Video marketing已有83%的營銷人員認為愈來愈重要,並且對得到的回報感到滿意。筆者認為,市場營銷是人類社會的財富索取權和貨幣化的社會資源;它是以貨幣的形式表現出來的,具有“股票”的形式,它連接著現在和過去,也連接著現在和未來的市場營銷存量投入、消費過程和相應的制度變遷;市場營銷是一種資源,是一種有限或稀缺的資源,是一種社會戰略資源。這一定義為市場營銷資源配置奠定了理論基礎,但只注重市場營銷的靜態意義,而忽視了市場營銷的過程和功能。

認為在計劃經濟條件下,市場營銷是一種計劃工具,而在市場經濟條件下,它是一種宏觀調控手段,強調了市場營銷的功能,而忽視了它的主動性和先導性。市場營銷媒介理論的市場營銷觀認為,市場營銷是媒介經濟運行的虛擬系統,也注重功能,但忽視了市場營銷本身的獨立性。這些定義沒有意識到市場營銷“實際上是財產的借貸或財產的跨期交易”,而“市場營銷”是信用的轉移。只有按照這個形式化的定義,才很難把握農村市場營銷的理論內涵,也難以進一步透視農村市場營銷與農村經濟關系的原理。

熊德平教授的上述成果認為:“厘清市場營銷的定義似乎不言而喻,這無疑是一個學科的大問題:一個學科,其最高的理論成果往往凝聚在如何定義和定義該學科的核心范疇上。”長期以來,“市場營銷是指資金的借貸活動或資金的融資活動,已被學術界普遍接受”,但深入調查發現,“市場營銷的定義,傳統市場營銷理論與現代市場營銷理論存在差異”,“對‘市場營銷’有不同視角的規范性爭論”,其表述形式多樣,側重點不同,“時至今日,…。。沒有普遍接受的統一理論定義。面對這樣一個核心范疇,成果無意也不尋求論證公認的“市場營銷”概念,但其內涵和外延的界定,直接關系到研究框架的構建基礎。其結果遵循了黑格爾的“概念”與“理論”的關系,以及對“概念”本質的哲學理解。應努力分析和界定“市場營銷”的概念,它可以用來成長和支撐本研究的理論框架。

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